热闹了5天的农交会闭幕了，湖北一企业的老总黄先生在临走前来电话说：“我回去第一件事情，就是要改革产品包装。这次展品的包装是找专人设计，选用的也是高档材料，但是外国人拿去一看怎么都不满意。他们对包装的要求，不仅美观大方，更要环保、实用。看来，以后我们的产品要想打入国际市场，需要多从细节着手。” 　　包装细节要到位中国农产品经过近年的发展，很多企业认识到产品包装就是产品的门面，是产品的第二生命。作为农产品要想生产上档次，价格有突破，必须在包装上下功夫。在这方面，已经有许多企业逐渐摆脱过去成堆打捆卖、包装外型粗糙，逐步走向精美、专业化的包装。在本届农交会上，我们也可窥见一斑：各式经济装、礼品装、豪华装、家庭装、旅游装琳琅满目，各种塑料的、木制的、玻璃的、铁制的、纸制的的包装应有尽有，色彩、图案样式都是极尽奢华、明丽、精致，可见许多企业为参加农交会用心良苦。可谁知，外国商人太不认账。 　　在国际采购商洽谈会上，德国天府超市的经理马昆仑看中了浙江一家企业生产的姜汤冲剂，感觉不错，但是对包装却颇有微词。马昆仑提出了几点意见：第一外包装必须开一个透明视窗；第二小包装必须使用透明材质；第三对产品的介绍应简单明了，但是必须注明配料、成分、食用方法等信息，并要译成多种语言。还有，把生产日期换成截止使用日期也很重要。 　　马昆仑说：“在国外，包装的透明度是非常重要的，尤其是食品，力求要使消费者在购买时能够看到产品的形貌。现在很多企业都喜欢在说明上强调自己的产品有多么悠久的历史，在哪届博览会上获得什么金奖，但国外的消费者并不关心这些，他们只想知道这个产品是用什么材料生产的。” 　　旁边一位来自台湾的客商对记者说：“国内许多农产品加工企业在包装时过分讲究外形，却忽视了其实用价值。比如此次交易会，虽然是国际农产品交易会，但我很少看到有企业拿来的产品附有英文说明。这起码说明了企业准备不够充分，也不便于对外交易。” 　　产品成分要明细国内许多超市在进货时对包装也很讲究。来自吉林一家食品开发公司的董事长戴先生带来了10多个品种的纤维饼，希望能够在上海联华超市设立专柜。超市的负责人对他的产品很感兴趣，但是觉得报价有些贵。戴先生解释说：“我们企业选用的玉米，是在吉林省专业基地生产出来的，在种植过程中加入特殊成分，营养均衡，所以成本较高。” 　　联华超市的负责人赵小姐质疑说：“营养均衡的特点，在你的包装上并没有体现。既然你是要以纤维食品做卖点，那么你就应该在包装上注明产品的营养成分，才能说服消费者去接受你的高价格。”赵小姐说，食品的包装材料不只应达到抗冲击、无毒、避光、不散色、防渗漏，而且要看其在保鲜、保质、延长食品运输和货架寿命方面的作用。 　　食品包装要“绿色” 　　事实上，现在讨论中国农产品的包装问题，已经不是围绕“水果蔬菜应装筐卖而不是成堆打捆卖”了，也不是研究这个筐应该装饰得多漂亮、多气派，现在要讨论的是???你这个筐是什么材质的，是否环保？你的商标是否注明产品的产地、品种？你的产品说明是否有多种语言？当然还有产品的限制使用日期等。 　　在本届农交会上通过无公害、绿色、有机认证的展品成了主角，但是许多展品的包装并不“绿色”。在会场上，记者看到有许多水果蔬菜都用一次性发泡塑料包装，但因这种材质不可降解，许多国外客商颇为不解。爱尔兰客商安妮对记者说：“我们国家对产生环保垃圾的进口产品及包装限制很严，尤其是使用这种不可降解材质包装的产品是非常拒绝的。中国的企业在这方面似乎重视不够。” 　　由此可见，一个小小的包装不仅仅是产品与消费者的沟通桥梁，而且会影响到社会经济的很多方面。从我国农产品现在的生产形势看来，要提升我国农产品出口力度，必须在包装上多下功夫，把产品的包装与市场开拓联系起来，在材料选择、包装设计等方面充分考虑到农产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素。 　　希望记者的这一点观感，能对大家有所启发。 （作者：施维）